運動飲料看好 可口可樂增銷量

可口可樂沉寂2年的運動飲料產品「水瓶座」，看好台灣市場潛力，今年重振旗鼓推出第2代改版「Aquarius動元素」，並將銷售目標一口氣上調5倍，市佔率從1%擴大至5%。

可口可樂在台灣同步推出果汁新品「美粒果低卡柳橙果汁」，這是「美粒果」在台灣的第7支新品，也是首度以「低卡」為訴求的新品，打出單瓶熱量不到100卡，搶攻龐大的果汁飲料市場。

昨天下午可口可樂舉行「Aquarius動元素」、「美粒果低卡柳橙果汁」的媒體發表會。

太古可口可樂公共事務總監許雅慧昨天表示，可口可樂在台灣已拿下氣泡類、果汁類、健康複合茶類3項銷售冠軍，尤其是近2年主攻「爽健美茶」，並沒有強銷運動飲料產品。

許雅慧表示，台灣的運動飲料市場仍然很看好，加上「Aquarius動元素」在日本拿下市佔率龍頭，有信心在台灣創下銷售佳績，於是趁著夏季到來前夕推出。

「Aquarius動元素」產品行銷經理李瑞嫻表示，國人很重視運動保健，但運動流汗之後靠補充水分並不夠，仍需要補充電解質，這種需求，是台灣的運動飲料市場商機的潛力所在。

她表示，去年塑化劑事件重挫運動飲料市場，總市場銷售量普遍掉了10%，但可口可樂的產品並沒有在污染名單之內，銷售量沒有受到影響。

李瑞嫻說，今年可口可樂重振旗鼓推出第2代運動飲料新品「Aquarius動元素」，由於市場潛力看好，銷售目標上調5倍，希望將市佔率從1%擴大至5%。

她還說，「Aquarius動元素」的前身「水瓶座」，過去的銷售通路僅限於自動販賣機、量販店等，缺乏連鎖便利商店通路。今年隨著銷售目標擴增5倍，將會在連鎖便利商店銷售。

至於另一支新品「美粒果低卡柳橙果汁」，則是看好台灣的減肥人口，是「美粒果」在台灣的第7支新品，也是首度以「低卡」為訴求的新品。

「美粒果低卡柳橙果汁」此次打出單瓶熱量不到100卡，同時升級為大果肉，希望兼顧低卡與美味。產品策略有如可樂與零卡可樂，希望讓消費者有多元的選擇。

至於定價策略，許雅慧表示，「Aquarius動元素」、「美粒果低卡柳橙果汁」都與原來的價格一樣，沒有變動。

【中央社】