滬書店轉型升級 打造上海誠品

「希望像台灣誠品，讓走進書店變成上海人的生活」。有75年歷史的上海新華書店砸重金打造新店，轉型成3成賣書的複合式書城，堪稱最像台灣誠品的上海本地書店。

上海新華書店和上海書城同樣隸屬於新華傳媒，位於上海靜安區的新店面將於16日開幕，上海書城副總經理江利昨天接受中央社記者專訪時表示，試營運一星期以來，大家走進賣場第一個反應是「原來書店也可以像這個樣子。」

明亮的燈光、木質裝潢還打造綠色植物牆，江利說「我們確實去了台灣好幾次，考察過誠品還有金石堂」，而這家複合式書城，是老字號新華書店第一個轉型之作。

上海的實體書店各具特色，從早前改裝開幕的24小時書店大眾書局，到占地1萬5000平方公尺、打造寬敞空間的新華書店，共同點就是「都有台灣誠品的影子」。新華書店不走24小時經營，但在空間上營造舒適的閱讀環境，座椅隨處可見，也歡迎民眾久座閱讀。

江利說，新華書店從過去百分之百賣書，到這家概念店銷售10萬類圖書僅使用賣場面積3-4成，其他部分引進文創及生活商品，台灣法藍瓷也在書城裡開咖啡館，更特別的是，新華傳媒與台灣業者合資打造24時的影城，就位於書店頂樓。

上海新華網尚影院總經理吳鍶誼告訴中央社記者，這是上海首見台灣早年獨立包廂式看片的MTV經營型態，光裝潢部分就花了人民幣1500萬元，打造39間容納2-15人不等的大小包廂，試營運以來已經有100多人入會消費。

吳鍶誼表示，相較於上海一般電影院每張人民幣50-70元不等的票價，MTV包廂式看片最低享五折優惠、2人小包廂看片僅50元，又享有私人空間，她認為在上海有賣點。

作為新華書店的全新概念店，靜安店主營藝術與少年兒童書，未來還將定期舉辦文化沙龍、藝術交流等活動。

滬書店求重生 師法誠品

今年初上海市「兩會」期間，有代表主張「打造上海誠品」，但以精明著稱的上海人早已意識到實體書店的困境。因此，誠品模式能否在上海成功複製，新華書店會是指標。

數位化浪潮讓上海新華書店在3年前關掉舊址，選擇靜安區設立全新的複合式商場，與作家張愛玲的故居常德公寓同屬靜安寺商圈，把文化氛圍重新帶回商業重鎮。

與上海新華書店同屬上海新華傳媒集團的上海書城副總經理江利，昨天接受中央社記者專訪時坦言，這是老字號「新華書店」的第1個轉型之作，能否華麗轉身，壓力更勝以往。

江利造訪過台灣誠品，比較兩岸實體書店的發展，她認為「大陸實體書店的挑戰比台灣要大得多」。

她說，比較北京、上海與廣州，上海人對網路購物依賴最高，「宅男宅女都不上商場購物，更別說進書店了」。

「所以書店要生存不只是賣書，還要賣一種『在場體驗』的生活方式，才能讓人願意上門」。江利表示，在大陸，仿冒問題與網路書店降低了實體書店賣書的附加價值，所以這次引進台灣法藍瓷這樣的高端文創，並首次嘗試把「雲端書店」搬進實體賣場，「不想買整本書的也可以在店裡買授權後、打印部分章節」。

另外，上海的高額租金成本也是實體書城的一大考驗，靜安區這家複合書店大樓屬於母公司新華傳媒所有，已減輕不少經營壓力。

而觀察走進書店的民眾，仍以年長者居多。

一名陳婆婆告訴中央社記者，靜安區這一帶又有書店是好事，「書城很乾淨、又有空調，夏天在這裡看書確實很舒服呀」。

江利說，上海的硬體水平無庸置疑，但軟體、「尤其是人的部分」，需經過一段時間提升，要營造上海的閱讀氣氛，得激發大眾讀書熱情，如何讓年輕人願意走進書店，她希望新華書店這次採取「誠品商業模式」是找對方向。

上海新華傳媒是大陸出版發行業第1家上市公司，中共上海市委員會主管的解放報業集團是股東之一，新華傳媒主營出版物的批發零售，旗下有上海新華書店及上海書城。



【中央社】