新LOGO惹議 台電：展現新意象 聶永真：交出專業無愧於心
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台灣電力公司迎接成立80週年，近期更新企業識別與標準字設計，引發熱烈討論。原本沿用多年的于右任書法風格字體，改為由知名設計師聶永真操刀的現代化版本，由於設計風格與標案金額曝光後，引發外界對美感、歷史文化與預算使用的不同看法。
台灣電力公司迎接成立80週年，近期更新企業識別與標準字設計，引發熱烈討論。原本沿用多年的于右任書法風格字體，改為由知名設計師聶永真操刀的現代化版本，由於設計風格與標案金額曝光後，引發外界對美感、歷史文化與預算使用的不同看法。
台電與經濟部8日回應指出，企業視覺形象隨時代演進而調整，是國內外企業常見作法，此次更新不只是「換LOGO」，而是品牌轉型的重要基礎工程，希望透過更簡潔清楚的視覺設計，展現台電邁向現代化、科技化與數位化的新意象。
經濟部表示，包括Apple、Google、7-Eleven等品牌，都曾因應不同時代需求更新企業識別。台電此次更新，則是在保留原有精神與核心元素下，提升識別系統在數位媒介、招牌、印刷與多元場景中的應用性，讓整體形象更貼近智慧電網與綠能轉型時代。
台電也指出，目前員工平均年齡約42歲，許多年輕同仁期待公司展現新氣象，因此希望藉由企業識別優化，建立更符合當代需求的品牌形象，同時呼籲外界不要過度政治聯想，將焦點回歸穩定供電與公共服務本質。
此次設計案由聶永真的「永真急制設計工作室」得標，標案金額約96萬8940元。由於外界質疑「6個字近百萬元」，聶永真也親自透過社群平台發文說明，強調此次並非單純重新設計字體，而是針對台電長期識別系統在不同媒介使用上的問題進行全面優化。
聶永真表示，過去台電標準字在招牌、噴漆、立體字與小尺寸印刷等情境中，常因媒材與尺寸不同而產生辨識落差，因此此次調整，是希望建立一套真正適合當代數位與實體應用的企業識別系統。
他也指出，新版字體並未完全捨棄于右任原有特色，而是保留原法帖中的中宮結構與筆畫端點特徵，並以更輕盈、清晰的線條重新整理，讓字體兼具歷史精神與現代辨識度。
針對外界質疑設計費用，聶永真坦言，這項歷時一年半的案子，實際上低於一般企業品牌市場行情，團隊當初也曾猶豫是否接案，但最終仍因對台電的情感與使命感決定參與。他強調：「無論結果帶來的喜好拉鋸為何，我們交出了我們的專業，無愧於心。」
不過，部分民眾與學者仍認為，原有于右任字體具有深厚歷史與文化價值，辨識度與人文氣息更強，也有人質疑台電在虧損情況下更換識別的必要性。對此，台電則重申，企業形象更新本就是品牌持續進化的一部分，希望社會以更開放角度看待改變。
【圖片來源：翻攝自聶永真 Aaron Nieh臉書】
台電與經濟部8日回應指出，企業視覺形象隨時代演進而調整，是國內外企業常見作法，此次更新不只是「換LOGO」，而是品牌轉型的重要基礎工程，希望透過更簡潔清楚的視覺設計，展現台電邁向現代化、科技化與數位化的新意象。
經濟部表示，包括Apple、Google、7-Eleven等品牌，都曾因應不同時代需求更新企業識別。台電此次更新，則是在保留原有精神與核心元素下，提升識別系統在數位媒介、招牌、印刷與多元場景中的應用性，讓整體形象更貼近智慧電網與綠能轉型時代。
台電也指出，目前員工平均年齡約42歲，許多年輕同仁期待公司展現新氣象，因此希望藉由企業識別優化，建立更符合當代需求的品牌形象，同時呼籲外界不要過度政治聯想，將焦點回歸穩定供電與公共服務本質。
此次設計案由聶永真的「永真急制設計工作室」得標，標案金額約96萬8940元。由於外界質疑「6個字近百萬元」，聶永真也親自透過社群平台發文說明，強調此次並非單純重新設計字體，而是針對台電長期識別系統在不同媒介使用上的問題進行全面優化。
聶永真表示，過去台電標準字在招牌、噴漆、立體字與小尺寸印刷等情境中，常因媒材與尺寸不同而產生辨識落差，因此此次調整，是希望建立一套真正適合當代數位與實體應用的企業識別系統。
他也指出，新版字體並未完全捨棄于右任原有特色，而是保留原法帖中的中宮結構與筆畫端點特徵，並以更輕盈、清晰的線條重新整理，讓字體兼具歷史精神與現代辨識度。
針對外界質疑設計費用，聶永真坦言，這項歷時一年半的案子，實際上低於一般企業品牌市場行情，團隊當初也曾猶豫是否接案，但最終仍因對台電的情感與使命感決定參與。他強調：「無論結果帶來的喜好拉鋸為何，我們交出了我們的專業，無愧於心。」
不過，部分民眾與學者仍認為，原有于右任字體具有深厚歷史與文化價值，辨識度與人文氣息更強，也有人質疑台電在虧損情況下更換識別的必要性。對此，台電則重申，企業形象更新本就是品牌持續進化的一部分，希望社會以更開放角度看待改變。
【圖片來源：翻攝自聶永真 Aaron Nieh臉書】