淘寶登記營業項目不符 經濟部裁罰120萬限期未改正

中國電商平台淘寶因違反在台營業項目規範，近期遭經濟部裁罰新台幣120萬元，並被限期要求改善，否則可能面臨撤資。這起事件引發立法院高度關注，牽涉層面從違規廣告行為、陸資管理、到資訊安全與低價傾銷等敏感議題，成為兩岸經貿監管中的最新焦點。

經濟部於立法院財政委員會的專題報告中表示，淘寶國際台灣分公司於2018年依法登記設立，營業項目僅包括「電子資訊供應服務業」及「廣告傳單分送業」，並未涵蓋平面廣告的刊登行為。然而，該公司於去年「雙11」期間在台北捷運站大規模投放廣告，被經濟部認定違反兩岸條例，並超出原核准營業範圍，因此依法裁罰120萬元，並要求限期改正。

經濟部次長江文若指出，目前淘寶仍在規定期限內，有義務於今年上半年完成營業行為的調整。若未如期改正，最嚴重將可能面臨撤銷投資許可，甚至強制撤資。他強調，若淘寶希望未來仍能從事平面廣告推廣，需先依法申請增加營業項目，且必須屬於我國現行陸資可投資類別並經過主管機關審查通過。

面對立委質詢，經濟部進一步說明，淘寶在台違規刊登的行為不僅損及行政監理體制，更可能涉及低價傾銷與個資外流問題。民進黨立委郭國文及賴惠員皆表達強烈關切，呼籲政府全面檢討並強化對中國電商平台的管理，以防止其透過台灣「洗產地」、規避國際貿易規範，或影響台灣內部市場秩序。

此外，經濟部指出，此次違規廣告行為雖已於2024年11月16日下架，但不代表業者已完全改善。若淘寶未能確實限期調整，將依《兩岸人民關係條例》及相關法規進行行政處置。

淘寶台灣分公司也做出回應，強調其為2018年依法設立的陸資公司，僅在台從事品牌行銷推廣，未從事淘寶與天貓平台之電子商務營運，並已依主管機關指示下架違規廣告。

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