可口可樂即飲咖啡 重返大陸

一度放棄大陸即飲咖啡市場的可口可樂捲土重來，宣布推出自有品牌的即飲咖啡品牌「喬雅」（GEORGIA），並從10月起率先在上海、北京、廣東等七大省市的主要城市鋪貨。

經濟日報報導，業內人士指出，可口可樂多元化的出發點顯而易見，透過即飲咖啡等不同產品的銷售來豐富產品線，彌補碳酸飲料市場的下滑。

聯商網報導，可口可樂中國方面表示，這次新引入的「喬雅」即飲咖啡品牌，在1975年首先在日本上市，目前是可口可樂旗下17個年銷售額超過10億美元（新台幣304億元）的品牌之一。

「喬雅」在香港、日本東京、韓國首爾等地也都有銷售，產品有268ml塑膠瓶裝產品定價人民幣5到6元（約新台幣25元到30元），易開罐包裝定價人民幣3到4元（約新台幣15元到20元），主要針對20歲以上充滿活力、中等收入的年輕白領。

實際上，這已經是可口可樂第二次進軍中國的即飲咖啡市場。2001年，可口可樂與雀巢在全球成立對半合資的即飲茶合資公司BPW，2005年聯手開拓雀巢咖啡在中國的市場，但雙方在即飲咖啡領域的合作時間沒多久就宣告結束。

第一財經日報報導，2014年第1季，可口可樂碳酸飲料全球銷量，出現了有史以來第一次下滑；加上消費者對健康因素日益關注，導致大陸碳酸飲料的市占率，已經從2000年的36%，下降至2010年的22.34%，而茶飲料、果汁飲料產量在近幾年卻以超出三倍的速度遞增。

中投顧問食品行業研究員梁銘指出，可口可樂作為碳酸飲料的品牌，難以避免行業整體下滑，因此擴大產品種類成為可口可樂保持業績的重要方法。

除喬雅咖啡，可口可樂公司今年還推出怡泉+C、雪碧冰薄荷味及冰露純悅系列新品，希望藉由新產品，來拉抬飲料產品的銷售業績。

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