中國內需市場的潛在風險！

ECFA的議題不斷的在兩岸間發酵，許多台灣的產業也因可能受惠於ECFA所帶來的效益，而在台灣股票市場中領先作反應。然而，最近國際間最重大的商業新聞，莫過於Google將決定放退出中國市場。雖然此消息受到許多西方媒體的抨擊，並認為美國之企業不應該跟進Google，放棄中國此一深具潛力的市場。然而，跨國企業傳出欲退出中國市場的消息，已非第一次。2009年，全球第二大的零售業者—家樂福，雖然在世界各地經營的有聲有色，卻在中國市場中陷入困境，而被媒體預測即將撤出。儘管該消息在後來受到公司高層的澄清，然而，家樂福在中國的營收不如預期，甚至陷入競爭的窘境，卻是不爭的事實。此外，日本的微型汽車業者—大發，也因受不了在中國之業績一路下滑，而毅然決然地宣布推出。這些例子皆顯示出，中國雖然身為「金磚四國」的一員，擁有相當大的發展潛力，卻因為各國間文化的差異、政治制度的不同等，而使許多跨國企業在中國的生存，更顯困難與無奈。

然而，此類的問題卻在金融海嘯的襲擊之下，模糊了焦點。隨著歐美國家逐漸採取較為保守的消費模式，且已經無法如從前揮霍無度時，許多專家學者紛紛看好中國廣大的內需市場，預期該地區將在未來成為最具耀眼的市場明星。而中國當局也逐漸改變出口導向策略，以發展自身的內需市場，希望吸引更多的外國企業前往投資，並增進國家之經濟發展。然而，此種以政策為導向的發展策略卻可能引來更多潛在的弊病與缺點。首先，中國政府祭出許多的優惠政策與措施以促使外資進駐、鼓勵人民消費，並希望縮減城鄉發展的間距；只是，大多數的中國人民，其消費能力仍無法跟上城市發展的腳步，以及物價水準的提升。此外，若根據許多新興國家之經濟發展經驗來探討，「出口政策」往往是促使一國經濟高速成長的主要原因。而筆者也認為，過去中國的經濟成長能長時間維持於相當的水準，且擁有大量的外匯存底等亮麗的經濟成績，皆與該國的「出口導向」策略有著極大的關聯性。

然而，中國政府為解決長久以來的「農村問題」，並加速內陸地區的發展，乃透過許多的優惠政策，以鼓勵外國企業至內陸設廠、投資。另一方面，從跨國企業的角度觀察，其考量到自身的獲利能力以及潛在內需市場的吸引力，也使他們有更大的意願到中國內陸建造生產基地。然而，筆者認為，除了中國之內需市場外，許多企業赴中國投資的初衷乃是覬覦當地廉價的人力資源成本，以及便捷的外銷通路，此兩大因素使的許多以外銷為導向的企業得以在中國沿海地區，快速發展，並有良好的營收成績。然而，隨著中國的政策逐漸由「外銷導向」轉為「內需發展」時，儘管政府傾全力發展自身的交通網絡，仍無法避免地流失自身的發展優勢，而連帶影響到赴中國投資的外商企業。

儘管兩岸即將簽訂ECFA，並預期在四月初公布第一波的早期收穫清單，且加上中國總理溫家寶所提出的「讓利說」，在兩岸的經貿之議題上，釋放了柔性的訊息。然而，筆者仍希望台灣人民不應該因兩岸之氣氛緩和，而過度樂觀地看待與中國之間的連結，並期待從內需市場中，獲取龐大的經濟利益。因為若經由上述之探討與分析來檢視中國的內需發展，其現階段廣被外界看好的新興市場潛力，似乎就不那麼吸引人了！