林書豪代言 VOLVO搶到頭香

全球各大品牌爭相簽下林書豪（Jeremy Lin）的代言，富豪汽車（VOLVO）宣布搶得頭香，今天(19日當地時間)在美國紐約正式宣布與林書豪簽訂全球品牌代言合約。

VOLVO表示，規劃未來2年之內，林書豪將肩負美洲及亞洲等全球市場的品牌宣傳重任，期望藉此提升VOLVO在全球市場的品牌知名度和銷售成績。

VOLVO全球行銷副總裁Richard Monturo表示，邀請林書豪擔任全球品牌大使，起因為雙方擁有共同的理念、衝勁以及創新的熱情，對於VOLVO積極爭取年輕客層的努力而言，這是一個非常重要的媒介。

Richard Monturo表示，透過林書豪在球場上展現的運動精神和智慧，突顯出VOLVO「設計以人為本 - Designed Around You」的全新品牌宣言。林書豪堪稱為全球華人的驕傲，很榮幸能與他建立長久的合作關係。

林書豪說，希望自己的奮鬥歷程能激勵更多年輕人，讓他們勇於追求自己在運動或教育等不同領域的人生目標，大步向前邁進，就像VOLVO向來都鼓勵人們追求自我風格一樣。

VOLVO台灣分公司國際富豪汽車表示，計畫在NBA球季結束，邀請林書豪返台參加國內各項宣傳活動，屆時將提供VOLVO S80作為出席正式場合的VIP禮賓車。

在出席正式活動場合之餘，國際富豪汽車將另外提供VOLVO XC60作為林書豪個人在台灣的專屬用車，XC60年輕且時尚運動化的外型設計，加上多變彈性的車室空間，可滿足身型高大的林書豪休閒活動所需。

代言富豪汽車 豪小子看中跑車

台裔美籍美國職籃明星林書豪，今天(19日當地時間)正式簽約為富豪汽車代言。他表示，富豪汽車已是中國企業，是他選擇代言的主因之一，而現在他最想要的是富豪今年推出的S60跑車款新車。

美國職籃（NBA）紐約尼克隊（New York Knicks）台裔美籍林書豪今天正式與富豪汽車（VOLVO）簽訂2年代言契約，成為富豪汽車第一位全球代言大使。

儘管出席代言活動，但低調的林書豪並沒有像一般球星一樣，換上西裝、打上領帶，仍然是一身輕便的休閒打扮，唯一不同的，只是身上那件素色襯衫，換上了比較活潑有朝氣的格子襯衫。

包括爸爸林繼明、媽媽吳信信、哥哥林書雅、弟弟林書偉全都陪同林書豪出席今天的代言記者會，可以看出林家對這次代言的重視。

林書豪首先表示，能夠和知名汽車品牌合作，是他的榮幸，會選擇富豪汽車，主要是因為這個品牌以人為尊，和他個人的理念非常接近，他希望能夠透過這次的代言，與富豪汽車共同努力。

他並以自己的奮鬥歷程為前例，激勵更多年輕人，讓他們勇於追求自己的理想，建立正確的價值觀與人生態度，讓孩子們知道只要努力，就能實現美好未來。

林書豪也表示，不論是中國大陸、台灣，或是其他以中文為主要語言的社群，都是他十分重視的地區，這也是現在已經是中國企業的富豪能獲得他的代言合約主因之一。

被問到現在開什麼車時，林書豪不太好意思地說，他現在在紐約並沒有代步工具，也正在看車中，富豪汽車絕對是他的選項。

儘管富豪將提供最新款的XC60系列讓他代步，但他透露說，他更愛另一款S60跑車款。

品味契合 富豪看上林書豪

同樣低調、努力追趕競爭對手，又都具有特殊的華人血統，是富豪汽車（VOLVO）選林書豪擔任代言人的主因，也因為喜歡富豪汽車，林書豪說服家人，3星期不到就談成代言契約。

富豪汽車全球高級副總裁、中國區董事長沈暉接受訪問時透露，富豪是在林書豪7連勝的第3場時，相中這位「哈佛小子」作為代言人的。

他表示，林書豪和富豪汽車有高度的契合，因為富豪汽車雖然源自歐洲，但現在的品牌所有人卻是中國集團，具有某種中國血統，而林書豪雖然是美國人，卻又有華人血統，又在國際間享負盛名，在某種程度上和富豪汽車很契合。

更重要的是，沈暉指出，林書豪也是碰過很多困難的人，一開始要追趕很多前輩，經過努力，終於追上競爭對手；富豪汽車也是，儘管和很多汽車大廠有距離，但過去2年裡逐漸追趕，拉近距離，兩者都是在不斷成長的過程。

此外，沈暉表示，富豪汽車一向是低調、安全、高品味的品牌，林書豪同樣也是個性低調。

加上林書豪的家庭觀很重，包括代言在內，都是跟家人一起做決定，這對華人社會是很重要的價值，而富豪汽車在美國，曾經是接小孩最安全的車，這些都是富豪汽車選中林書豪的主因。

儘管不願透露代言價碼，不過沈暉表示，和林書豪簽下的是長達2年的代言合約，主要市場包括美國與亞洲華人地區，會同步推出中英文兩種不同語言版本的廣告。

富豪汽車人員透露，和林書豪的代言協商，只花了不到3個星期就談成，儘管一度因為林書豪的家人對代言內容有些不同意見，但因為林書豪個人很喜歡富豪品牌，很罕見的主動說服家人，也讓代言談得十分順利。



【中央社】