諾基亞風光不再　蘋果谷歌夾擊

據新華網報導，全球移動通信領域的格局正在發生變化：蘋果在第二季度取代手機巨頭諾基亞成為全球最大智慧手機廠商，谷歌日前又宣布斥資125億美元巨資收購摩托羅拉移動。面對競爭對手的步步緊逼，諾基亞命運幾何，是在與微軟的聯盟效應下重振旗鼓，還是像西門子、愛立信等眾多手機品牌那樣不知所終？

諾基亞風光不再

從一家木漿工廠起步發展到全球手機業航母，諾基亞在移動通信領域創造了全球神話，曾一度被看做是移動電話的代名詞，每天有超過13億人通過諾基亞的手機等產品進行彼此聯繫。在它最頂峰時，全球手機市場占有率前四名企業中，三星、LG、摩托羅拉三家廠商的市場份額加起來，才剛好抵得上諾基亞的份額。

而這一切正隨著近年來蘋果iphone手機的興起以及Android系統的走紅而悄然改變。2011年第二季度財報顯示，諾基亞智能終端淨銷售額23.68億歐元，同比降低32%，環比降低33%，智能終端銷量1670萬部，同比降低34%，環比降低31%。諾基亞首席執行官艾洛普表示，第二季度公司在戰略轉型期間面臨的挑戰超過了預期。

手機銷量的下滑也使諾基亞第二季度的全球市場份額萎縮。一家知名市場調研公司發表報告顯示，諾基亞的全球手機出貨量已經從2010年第三季度的1.11億台急劇下滑到2011年第二季度的8800萬台，市場份額急劇下滑至25%，是1999年以來的歷史最低點。第二季度全球智慧手機出貨量比去年同期增長76%，達到1.1億台，創歷史新高，其中蘋果和三星超越長期穩居第一的諾基亞，躍為全球前兩位智慧手機廠商。

業績的下滑同時也拖累諾基亞股價的下跌和市值的蒸發。2000年時，諾基亞的市值曾高達2500億美元，是所有歐洲公司的市值冠軍。而最近52周內，諾基亞股價從最高11.75美元跌至5.8美元，市值也跌至217.21億美元。從今年4月7日始，全球第五大智能手機廠商HTC市值也已超越諾基亞公司。

失敗原因在“軟件”

諾基亞之所以丟掉手機市場冠軍的寶座，主要是因為此前其一直堅持封閉的Symbian系統，當競爭對手蘋果公司的iphone手機和以谷歌Android系統為基礎的智慧手機近兩年在全球市場攻城略地時，人們越來越傾向於選擇iphone手機或Android智慧手機，與此同時卻減少了對Symbian手機的需求。

根據研究機構統計，今年第二季度，谷歌和蘋果成為智慧手機生態系統明顯的贏家，蘋果的iOS系統和Android系統加起來的份額已近62%，而2010年同期僅為31%，增長了一倍。諾基亞第二季度在智慧手機市場的份額則僅為15%。“安卓的勢頭很猛，蘋果也以又快又穩的趨勢趕上，不願放棄Symbian系統的諾基亞雖然在整體手機市場份額上依然排第一，但卻以每月1%－2%的速度下滑。”3G中日研究院副院長?賓表示。

除此之外，在業界看來，當年手機巨頭摩托羅拉失敗的原因之一即產品更迭太慢，致使逐漸丟掉市場。當時諾基亞在一個時間周期內推出多達66款手機時，摩托羅拉只有區區16款手機在市場上銷售。而隨著近年來3G的全面應用和普及，手機市場正從當初的功能型手機向高附加值的智慧手機市場過渡，但在這方面諾基亞相對欠缺優勢，競爭對手iphone、黑莓手機、谷歌手機等高端產品的推出，對諾基亞高端產品的市場構成了強有力的衝擊。

興業創新資本董事張小龍認為，諾基亞在產品設計方面具有無可比擬的優勢，但隨著手機大屏幕和觸摸屏的趨勢化，這種優勢不複存在。何況，手機產品渠道也產生了變化，從一線城市到二三線城市，再加上電子商務的迅速發展，諾基亞傳統渠道優勢正在被削弱。

“隨著系統的開放，終端企業間的競爭日趨激烈，導致硬件利潤逐漸下滑，終端企業服務化意識逐漸轉變，但通過自有力量進行服務公司資源的整合和併購在諾基亞身上並未看到效果。”易觀國際高級分析師方麗表示。

易觀國際認為，造成諾基亞手機市場占有率下降的原因，主要有三方面：一是諾基亞的Symbian系統平台，用戶體驗較差，遠遠落後於安卓和蘋果系統的用戶體驗。二是諾基亞的應用開發時間較長，研發成本很高，導致諾基亞應用不夠豐富。三是來自於IOS、安卓系智慧手機的衝擊，使諾基亞受到的來自於外部的競爭壓力過大。

傍微軟以重振旗鼓

面對蘋果、谷歌的步步緊逼和Symbian操作系統的節節敗退，諾基亞顯然也早已意識到了變革的迫切性，並從2010年下半年開始採取措施以圖自救：它先是在去年9月份宣布更換CEO，由來自微軟的加拿大人史蒂芬.埃洛普取代原CEO康培凱；隨後在今年2月份，諾基亞又宣布將在智慧手機領域放棄沿用多年的Symbian系統，選擇微軟的Windows　Phone作為主要的智慧手機平台。而在今年4月份，諾基亞又宣布了二十年來最大規模的裁員計劃，裁員總數達4000人。

結盟微軟成為手機業老大諾基亞此次戰略變革的重心。根據雙方協議，諾基亞將與微軟形成廣泛的戰略合作。一個是全球最大手機生產商，一個是軟件大?，兩家巨頭的聯手被認為將在未來全球手機市場占據一席之地。

在諾基亞聯手微軟的消息剛剛公布半年之後，競爭對手谷歌又再次發力，於近日宣布以125億美元價格收購手機廠商摩托羅拉移動，此舉也令全球為之震驚。在業界看來，谷歌收購摩托羅拉移動，將進一步加劇全球智慧手機市場形成的三足鼎立格局。而在此趨勢下，有業界預期接下來微軟或將效仿把諾基亞收入囊中。對此，諾基亞方面近日公開否認了有關微軟將對其發起收購的猜測。

在未來全球智能手機市場“三足鼎立”趨勢下，諾基亞究竟該何去何從？業內人士認為，諾基亞和微軟的合作只是“弱弱相聯”，無法與日漸強大的谷歌相抗衡，諾基亞無論是在操作系統、硬件設置還是產品的渠道布局上，都維持著“看到一個漏洞補一個”的態度，也正是因為這種小修小補的做法，將使其在智慧手機市場逐漸被後來者替代。

“諾基亞在谷歌收購摩托羅拉移動的效應下，有可能會被微軟收購，但問題的關鍵不是諾基亞被誰收購，而是諾基亞這頭沉睡的巨人到底什麼時候覺醒。”業內人士表示，谷歌收購摩托羅拉其實並沒有放大或者縮小全球手機市場的規模，只是促成了無線產業的格局變化，智慧手機市場無限好，但是參賽者能否一舉奪冠，還得看其自身的經營理念是否順應時代變遷。

 

【中評社】