母親節文案「幫媽媽刷碗」挨轟 好丘致歉：家事非特定角色責任

知名貝果品牌「好丘 Good Cho’s」日前推出母親節限定活動，凡於5月10日到門市消費，即贈送永續菜瓜布一份，並以「幫媽媽買一杯咖啡、一起吃份甜點，再順手幫她刷個碗」作為宣傳文案。不過，貼文曝光後，因「幫媽媽刷碗」等文字被質疑帶有性別刻板印象，引發網友討論。

不少網友認為，活動文案預設洗碗與家務為母親的工作，留言指出「家務是所有人的責任，什麼叫『幫』」、「洗碗不是媽媽的工作」等，認為相關表述容易強化傳統性別分工觀念。此外，也有網友指出，「刷碗」並非台灣常見用語，引發對用詞適切性的討論。

隨著爭議在社群平台持續發酵，好丘後續已更換相關貼文與圖片，刪除「今天幫媽媽刷刷碗吧！」等文字，Instagram相關貼文也已下架。

好丘隨後在原貼文留言區發布道歉聲明，表示此次因錯誤使用「幫」這個字眼，可能讓內容傳遞出「家事只是媽媽的事」的不正確訊息，對此誠摯致歉。業者強調，家事不應是特定角色的責任，而是家人彼此共同分擔的日常。

好丘也表示，此次活動初衷，是希望在母親節提醒大家多分擔家務、讓媽媽能夠好好休息，但坦言表達方式不夠周全，未來將記取此次經驗，在社群文字與活動設計上更加謹慎。

此外，針對「刷碗」一詞引發討論，好丘也表示將檢討相關用詞，避免因語言使用不當造成誤解與不適。業者強調，更換貼文與圖片並非為了抹除外界提醒與討論，而是希望避免不夠周延的內容持續造成傷害。

【圖片來源：翻攝自臉書】