家樂福7月1日正式更名倒數 「萬家福」呼聲最高
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隨著法國家樂福品牌授權將於6月底到期，統一集團將自7月1日起正式啟用全新零售品牌。儘管官方至今仍未公布新名稱，但近日網路流出的萬家福線上商城相關資訊，以及統一企業申請的商標資料，使萬家福成為目前外界討論度最高的新品牌名稱，也讓這場備受矚目的品牌轉換進入最後倒數。
隨著法國家樂福品牌授權將於6月底到期，統一集團將自7月1日起正式啟用全新零售品牌。儘管官方至今仍未公布新名稱，但近日網路流出的「萬家福線上商城」相關資訊，以及統一企業申請的商標資料，使「萬家福」成為目前外界討論度最高的新品牌名稱，也讓這場備受矚目的品牌轉換進入最後倒數。
家樂福日前已向會員發出通知，表示公司名稱已更改為「康達盛通生活事業股份有限公司」，旗下量販店及超市通路的新品牌將於7月1日正式與消費者見面。同時強調，本次更名不影響會員權益，包含會員點數、提貨券、禮物卡、即享券及儲值金等皆可繼續使用；現行APP將使用至6月29日晚間11時，新版APP則於6月30日上午6時正式啟用。
隨著更名日期逼近，新品牌名稱也引發外界熱烈猜測。近期有網友發現，搜尋引擎曾短暫出現「萬家福線上商城供應商服務系統」等字樣，相關頁面隨後下架，引發市場關注。此外，統一企業今年4月同步申請「萬家福（彩色）」及「P設計圖（彩色）」等商標，加上流出的品牌圖像延續藍、橘色系視覺設計，被視為新品牌的重要線索。
除了「萬家福」之外，市場過去也曾流傳「樂家康」、「小樂超市」、「和家福」、「萬世福」等名稱。其中「康達盛通」及「樂家康」亦曾出現在Google地標、分公司名稱及社群平台，引發不少消費者誤認為新品牌。不過家樂福多次澄清，「康達盛通」為公司名稱，「樂家康」則屬公司登記或內部使用名稱，均非正式對外品牌，新名稱仍須待7月1日才能依法公布。
值得注意的是，「萬家福」並非全新名稱。早年曾是台灣本土量販品牌，在三重、基隆、新竹、豐原、嘉義等地皆曾設有據點，對不少五、六年級消費者而言具有一定品牌記憶。市場人士分析，若統一最終採用「萬家福」，一方面保留「家」與「福」等熟悉元素，有助於延續家樂福多年累積的品牌辨識度，另一方面也可結合本土量販品牌印象，降低消費者對品牌轉換的陌生感。
統一集團董事長羅智先日前表示，由於品牌更名涉及授權合約及行政程序，依規定6月30日前不得對外公開新品牌名稱，而自7月1日起也不得再使用「家樂福」品牌，因此相關資訊皆須待正式更名後才能揭曉。對於近日外界盛傳的新名稱，業者也未正面證實，僅重申受合約及法規限制，目前無法回應。
家樂福更名的背後，象徵統一零售版圖整合進入最後階段。統一集團於2023年完成台灣家樂福股權收購後，正式取得百分之百經營權，未來除量販店與超市外，也將整合線上購物、物流、會員、OPENPOINT及支付生態系。市場認為，此次品牌重塑不只是換掉一塊招牌，更代表統一將原本的法商品牌全面納入自有零售體系，未來新品牌能否延續家樂福多年累積的品牌價值與消費者信任，並在全聯、好市多、愛買等競爭激烈的零售市場中重新定位，將成為統一零售布局的重要考驗。
【圖片來源：翻攝自家樂福官網】
家樂福日前已向會員發出通知，表示公司名稱已更改為「康達盛通生活事業股份有限公司」，旗下量販店及超市通路的新品牌將於7月1日正式與消費者見面。同時強調，本次更名不影響會員權益，包含會員點數、提貨券、禮物卡、即享券及儲值金等皆可繼續使用；現行APP將使用至6月29日晚間11時，新版APP則於6月30日上午6時正式啟用。
隨著更名日期逼近，新品牌名稱也引發外界熱烈猜測。近期有網友發現，搜尋引擎曾短暫出現「萬家福線上商城供應商服務系統」等字樣，相關頁面隨後下架，引發市場關注。此外，統一企業今年4月同步申請「萬家福（彩色）」及「P設計圖（彩色）」等商標，加上流出的品牌圖像延續藍、橘色系視覺設計，被視為新品牌的重要線索。
除了「萬家福」之外，市場過去也曾流傳「樂家康」、「小樂超市」、「和家福」、「萬世福」等名稱。其中「康達盛通」及「樂家康」亦曾出現在Google地標、分公司名稱及社群平台，引發不少消費者誤認為新品牌。不過家樂福多次澄清，「康達盛通」為公司名稱，「樂家康」則屬公司登記或內部使用名稱，均非正式對外品牌，新名稱仍須待7月1日才能依法公布。
值得注意的是，「萬家福」並非全新名稱。早年曾是台灣本土量販品牌，在三重、基隆、新竹、豐原、嘉義等地皆曾設有據點，對不少五、六年級消費者而言具有一定品牌記憶。市場人士分析，若統一最終採用「萬家福」，一方面保留「家」與「福」等熟悉元素，有助於延續家樂福多年累積的品牌辨識度，另一方面也可結合本土量販品牌印象，降低消費者對品牌轉換的陌生感。
統一集團董事長羅智先日前表示，由於品牌更名涉及授權合約及行政程序，依規定6月30日前不得對外公開新品牌名稱，而自7月1日起也不得再使用「家樂福」品牌，因此相關資訊皆須待正式更名後才能揭曉。對於近日外界盛傳的新名稱，業者也未正面證實，僅重申受合約及法規限制，目前無法回應。
家樂福更名的背後，象徵統一零售版圖整合進入最後階段。統一集團於2023年完成台灣家樂福股權收購後，正式取得百分之百經營權，未來除量販店與超市外，也將整合線上購物、物流、會員、OPENPOINT及支付生態系。市場認為，此次品牌重塑不只是換掉一塊招牌，更代表統一將原本的法商品牌全面納入自有零售體系，未來新品牌能否延續家樂福多年累積的品牌價值與消費者信任，並在全聯、好市多、愛買等競爭激烈的零售市場中重新定位，將成為統一零售布局的重要考驗。
【圖片來源：翻攝自家樂福官網】