迪士尼為什麼來中國？

隨便走進中國任何一個路邊市場。在各式手錶和手袋中間，你 幾乎肯定能找到假冒偽劣的迪士尼(Disney)人物：或是《玩具總動員》(Toy Story)�堨|肢發達的伍迪(Woody)，或是披著一頭可以摘除的稀疏頭髮的長髮公主(Rapunzel)。全球最大傳媒公司迪士尼與上海市政府合作 開發一個新的主題公園和遊樂場——迪士尼在中國內地的首座主題公園，一個主要原因就在於此。



迪士尼這麼做並非僅僅為了賺錢。沒錯，作為中國第三富裕的城市，上海似乎具備迪士尼想要的一切條件：在3小時車程範圍內有數億潛在顧客，其中許多人 的可支配收入正不斷增長，閒暇時間也越來越多。但是上海迪士尼的規模將相對較小，占地面積僅為奧蘭多迪士尼的三十分之一，融合“純正迪士尼本色和中國特 色”的說法仍有待證實。即便靠它的那些經典景點，迪士尼在海外的現有產業也都在為實現盈虧平衡而苦苦掙扎。例如，在截至去年12月的季度�堙A從1992年 開業的巴黎迪士尼和2005年開業的香港主題公園，總計近40億美元的資產，僅實現了200萬美元的稅後收益。



更重要的，是迪士尼立足中國的承諾。迪士尼計畫未來五年在上海投資125億元人民幣（合19億美元），相當於中國2010年外國直接投資總額的 1.8%。這種姿態或許會鼓勵中國政府放寬對外國影片的進口限制（目前每年只允許引進20部影片），或者允許迪士尼直接、而非通過授權經銷商銷售其產品。 而最重要的是，此舉可能間接促進知識產權保護。美國1998年的《版權期限延長法案》(Copyright Term Extension Act將版權期限延長了20年。該法案之所以被稱作“米老鼠保護法案”，是大有原因的。如果說有一個外國宣導者能夠激勵中國的知識產權改革，那非迪士尼莫 屬。



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【FT中文網 / 英國《金融時報》 Lex專欄】



譯者/何黎