王老吉結盟騰訊 搶世足商機

經濟日報報導，巴西世界盃足球賽倒數99天，為了搶攻飲品商機，王老吉今（5）日將與騰訊簽署合作協議，藉由騰訊及世足賽活動，拉抬相關飲料銷售，王老吉預估今年銷售業績要挑戰人民幣200億元商機（約新台幣1,000億元），將較去年的150億元成長三成。

上海證券報報導，「騰訊世界盃衝刺計劃發布會暨王老吉戰略合作簽約儀式」將於今日召開。外界推測，雙方可能透過騰訊旗下的微信加大宣傳王老吉涼茶和世足賽事。至於具體的合作內容將於簽約時公布。

王老吉3日在官方微博發布全新廣告標語「怕上火，認準正宗王老吉」，王老吉透露，今年將結合巴西世足賽，衝刺銷售業績，今年業績要挑戰人民幣200億元。

2014年巴西世界盃足球賽於當地時間6月12日在聖保羅球場舉行，開幕賽將由東道主巴西對陣克羅地亞，由於大陸有眾多的足球迷，世足賽在大陸將有相當大的收視人口，成為業界行銷的重點客層。

四年一次的「世界盃足球賽」，商機快速爆發。每屆世界盃啤酒銷售都比平時上升兩倍到三倍，同時，各類飲料銷量普遍上升。近年來，迅速崛起的涼茶類飲料王老吉也緊緊抓住此次活動，利用熱門事件結合王老吉產品，短時間內擴大品牌認知、促進通路銷售。

王老吉為A股白雲山旗下品牌，受此利多消息刺激，白雲山昨（4）日尾盤放量拉升，收在人民幣28.14元，漲4.22%。白雲山H股，同步大漲，收在港幣28.95元，飆升15.57%。

據悉，白雲山現有王老吉、陳李濟等13家「中華老字號」企業，預估白雲山品牌價值高達人民幣283億元，是目前醫藥行業最高金額。

21世紀報導，王老吉2014年「品字形」發展戰略主要包括時尚、文化與科技三大類別。以「時尚」類別為例，王老吉將從娛樂、體育、影視三管齊下，不僅攜手湖南衛視、央視綜藝頻道等強勢媒體，做大娛樂營運銷售，還將攜手核心網路平台提高銷售。

目前王老吉已經在全球50多個國家和地區進行商標註冊，產品出口到20個國家和地區，白雲山接下來將從新品研發、產能布局、行銷網與零售市場、成本控制等方面加強力度，進一步挖掘「王老吉」等品牌。

【圖片為資料照】