HBO攻串流影片 衝擊Netflix

美國媒體巨擘時代華納（Time Warner）15日表示，旗下有線電視頻道HBO將推出串流服務，讓家中只有寬頻網路的觀眾也能欣賞熱門影集。此舉可能讓更多觀眾拔掉有線電視線。

HBO勁敵Netflix同日在上季獲利失色與HBO雙重利空夾擊下，16日股價重摔26%。

經濟日報報導，HBO執行長派柏15日在投資人會議上宣布，明年HBO將推出獨立網路串流服務，未來觀眾只要透過網路，就能收看如「冰與火之歌：權力遊戲」和「慾望城市」等熱門影集，派柏估計將能為公司賺進數億美元。

派柏說：「美國目前有1,000萬個家庭只用寬頻網路，當中半數有訂閱串流影片服務，但卻無法收看HBO頻道。我們不能錯過這個龐大商機。」派柏並未透露更多新服務的細節與計價方式。

Netflix同一天公布第3季營收，第3季包括DVD郵寄業務在內的營收成長27%至14.1億美元，淨利近乎倍增至5,930萬美元或每股盈餘52美分，不如分析師預測的91美分。

上季美國地區新增98萬名訂戶，不如去年同期表現與7月預測的133萬人。海外地區訂戶新增204萬人，也不如市場預估。Netflix把原因歸咎於五個月前美國地區每月訂閱費調漲1 美元。

受到此衝擊，Netflix股價16日早盤股價最多重挫26.2%至每股331美元。時代華納最高上漲5.1%至75.89美元。

HBO跨足串流服務市場，可繞過有線電視營運商，直接供應觀眾內容，搶占目前由Netflix稱霸的串流影片市場。截至第2季，Netflix有擁有逾3,600萬名用戶，超越HBO的3,040 萬人。

此舉也可能讓更多消費者停止訂閱有線電視，並促使更多媒體公司加入串流影片戰場。

研究機構弗瑞斯特分析師麥奎維表示，HBO的新策略讓提供頻道搭售方案的有線和衛星電視業者的「惡夢成真」。他說：「HBO擁有最有價值的電視內容，深獲年輕族群、高所得和高教育程度觀眾歡迎。這些人可能在5至10年內拔掉有線電視線。」

HBO進軍網路 系統業皮皮剉

美國有線電視頻道HBO16日宣布，明年起將提供網路下載收視服務，綑綁頻道出售的系統業者營運模式將首當其衝，海外市場也將受影響。

時代華納（Time Warner）集團持有的HBO，是美國有線電視系統不可或缺的重要電影與電視影集頻道，HBO宣告2015年進軍網路下載市場，觀眾僅需寬頻，無須經過系統業者，即可收視廣受歡迎的影集與電影，直接衝擊美國有線電視系統業者綁樁式的經營生態。

HBO進軍無遠弗屆的網路串流市場，同時影響國際有線頻道的運作模式，執行長派柏（Richard Plepler）表示，HBO將透過自主模式成長，無論在美國和國際市場，這是開播以來最令人興奮的時刻。

美國有線電視系統業者，長期以包裹手段出售頻道，消費者得付昂貴價格一次購入大量頻道才能收視HBO，HBO雖未和系統業者劃清界線，但內容供應商越過系統，獨立門戶，直接訴諸消費者，恐將改寫慣性收視習性，系統業者首當其衝。

直接由網路串流起家的Netflix，繼「紙牌屋」（House of Cards）連續多部叫好叫座的影集站穩市場後，HBO加入戰局不令人意外， Netflix執行長哈斯汀（Reed Hastings）認為，這是無可避免與合理的決策，HBO最終還是要進入單兵作戰的網路市場。

隨著高速寬頻日漸普及，附有網路功能的智慧電視使用者增加，加上民眾留在家中時數減少，觀眾越過系統業者，直接與內容供應商購買喜好的節目收視，已是不可避免的趨勢。

HBO從有線跨足網路，預料將帶動其他節目供應商跟風，Showtime頻道等業者已準備跨界分食市場；影響所及，未來市場如果成熟，美國電視業者也無須與其它國家的系統業者合作，直接訴諸網路串流，全球電視頻道市場都將受到影響。【中央社】