路透揭Meta中國廣告黑幕 逾30億美元來自詐騙與違禁內容
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《路透社》15日發布的獨家調查指出，Meta明知大量來自中國的廣告涉及詐騙、非法賭博與色情內容，卻因顧慮營收衝擊，對整頓行動裹足不前，甚至在執行長祖克柏指示下，叫停原本已見成效的反詐措施，引發外界對企業治理與社會責任的高度質疑。
社群媒體巨頭Meta（臉書母公司）近年高度依賴中國廣告市場挹注營收，但《路透社》15日發布的獨家調查指出，Meta明知大量來自中國的廣告涉及詐騙、非法賭博與色情內容，卻因顧慮營收衝擊，對整頓行動裹足不前，甚至在執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）指示下，叫停原本已見成效的反詐措施，引發外界對企業治理與社會責任的高度質疑。
根據路透取得的Meta內部文件，中國政府雖禁止境內民眾使用Facebook、Instagram與WhatsApp，卻默許中國企業透過這些平台向海外消費者投放廣告，使Meta中國廣告業務持續擴張。2024年，Meta來自中國的廣告收入已超過180億美元，占其全球廣告營收比重逾一成。
然而，內部評估顯示，這筆龐大收入中，約有19%、金額超過30億美元，來自詐騙、非法賭博、色情及其他違反平台政策的廣告內容。文件並指出，中國廣告來源約占Meta全球詐騙與違禁品廣告的四分之一，相關受害者遍及全球，包括購買假冒保健品的台灣消費者，以及遭虛假投資廣告騙光積蓄的美國、加拿大民眾。
Meta內部資料顯示，2024年初公司曾成立專責反詐小組，加強監控與執法，鎖定來自中國的高風險廣告與代理商。隨著措施推進，2024年下半年來自中國的問題廣告占比一度從19%降至9%，顯示整頓確實奏效。
但路透指出，隨後Meta以「誠信策略轉向」（Integrity Strategy pivot）為由，要求中國廣告稽查團隊暫停工作，並遣散相關反詐人員，同時解除對中國新廣告代理商的凍結。多項原本經內部測試證實有效的反詐措施也被擱置。路透無法確認祖克柏參與細節，但文件顯示，此一策略轉向與高層顧慮營收影響密切相關。
整頓鬆綁後，新一波中國廣告代理商迅速湧入平台，違規廣告比例再度回升。前Meta高層、曾負責廣告安全事務的羅布．萊森（Rob Leathern）直言，這樣的詐騙比例「根本無從辯護」。
調查亦揭露，Meta在中國透過多層代理商體系銷售廣告，包括11家被列為「頂級經銷商」的代理商，享有類似白名單的特殊待遇，即便廣告被系統標記為違規，也不會立即下架，而是進入冗長的人工審查流程，讓詐騙廣告得以持續曝光。
路透實地查訪多家名列Meta重要廣告客戶的中國企業，發現部分公司地址不存在，或早已倒閉，卻仍能透過代理商體系持續投放廣告。更引發爭議的是，Meta對部分違規廣告帳戶並未立即停權，反而透過提高廣告費率方式「懲罰」詐騙者，被外界形容為「付錢即可繼續違規」。
為驗證系統漏洞，路透記者實際透過Meta官方合作夥伴，測試投放明顯違規的加密貨幣高報酬詐騙廣告。結果顯示，只需支付少額費用，即可取得來自中國頂級合作夥伴轉租的廣告帳號，相關廣告成功在多國用戶動態牆上曝光，Meta的AI工具甚至主動協助生成更具煽動性的文案，直到記者主動中止測試。
Meta發言人回應路透時表示，專責打擊中國詐騙的團隊本屬臨時編組，並強調公司在全球範圍持續強化反詐行動，過去18個月已攔截4600萬則違規廣告。然而，路透引述內部文件指出，Meta高層已將中國市場視為「對抗性市場」，不再以與其他地區相同的標準要求廣告品質，而僅以控制「整體傷害比例」為目標。
報導最後指出，這起調查凸顯科技巨頭在龐大營收誘惑下，如何在商業利益與用戶安全之間做出選擇。當Meta清楚知悉平台已成為跨國詐騙的重要管道，卻仍選擇妥協，相關後果恐將持續衝擊全球用戶，也引發各國監管機構與社會大眾對平台責任的更嚴厲檢視。
根據路透取得的Meta內部文件，中國政府雖禁止境內民眾使用Facebook、Instagram與WhatsApp，卻默許中國企業透過這些平台向海外消費者投放廣告，使Meta中國廣告業務持續擴張。2024年，Meta來自中國的廣告收入已超過180億美元，占其全球廣告營收比重逾一成。
然而，內部評估顯示，這筆龐大收入中，約有19%、金額超過30億美元，來自詐騙、非法賭博、色情及其他違反平台政策的廣告內容。文件並指出，中國廣告來源約占Meta全球詐騙與違禁品廣告的四分之一，相關受害者遍及全球，包括購買假冒保健品的台灣消費者，以及遭虛假投資廣告騙光積蓄的美國、加拿大民眾。
Meta內部資料顯示，2024年初公司曾成立專責反詐小組，加強監控與執法，鎖定來自中國的高風險廣告與代理商。隨著措施推進，2024年下半年來自中國的問題廣告占比一度從19%降至9%，顯示整頓確實奏效。
但路透指出，隨後Meta以「誠信策略轉向」（Integrity Strategy pivot）為由，要求中國廣告稽查團隊暫停工作，並遣散相關反詐人員，同時解除對中國新廣告代理商的凍結。多項原本經內部測試證實有效的反詐措施也被擱置。路透無法確認祖克柏參與細節，但文件顯示，此一策略轉向與高層顧慮營收影響密切相關。
整頓鬆綁後，新一波中國廣告代理商迅速湧入平台，違規廣告比例再度回升。前Meta高層、曾負責廣告安全事務的羅布．萊森（Rob Leathern）直言，這樣的詐騙比例「根本無從辯護」。
調查亦揭露，Meta在中國透過多層代理商體系銷售廣告，包括11家被列為「頂級經銷商」的代理商，享有類似白名單的特殊待遇，即便廣告被系統標記為違規，也不會立即下架，而是進入冗長的人工審查流程，讓詐騙廣告得以持續曝光。
路透實地查訪多家名列Meta重要廣告客戶的中國企業，發現部分公司地址不存在，或早已倒閉，卻仍能透過代理商體系持續投放廣告。更引發爭議的是，Meta對部分違規廣告帳戶並未立即停權，反而透過提高廣告費率方式「懲罰」詐騙者，被外界形容為「付錢即可繼續違規」。
為驗證系統漏洞，路透記者實際透過Meta官方合作夥伴，測試投放明顯違規的加密貨幣高報酬詐騙廣告。結果顯示，只需支付少額費用，即可取得來自中國頂級合作夥伴轉租的廣告帳號，相關廣告成功在多國用戶動態牆上曝光，Meta的AI工具甚至主動協助生成更具煽動性的文案，直到記者主動中止測試。
Meta發言人回應路透時表示，專責打擊中國詐騙的團隊本屬臨時編組，並強調公司在全球範圍持續強化反詐行動，過去18個月已攔截4600萬則違規廣告。然而，路透引述內部文件指出，Meta高層已將中國市場視為「對抗性市場」，不再以與其他地區相同的標準要求廣告品質，而僅以控制「整體傷害比例」為目標。
報導最後指出，這起調查凸顯科技巨頭在龐大營收誘惑下，如何在商業利益與用戶安全之間做出選擇。當Meta清楚知悉平台已成為跨國詐騙的重要管道，卻仍選擇妥協，相關後果恐將持續衝擊全球用戶，也引發各國監管機構與社會大眾對平台責任的更嚴厲檢視。