倫敦，第一屆社交媒體奧運會

巴黎——更快，更高，更強? 呵呵。

倫敦奧運會將於本月舉行， 在“更快，更高，更強”的官方口號之外，本屆奧運會還會添加新標籤。如果市場行銷人員、體育迷以及運動員們有話想說，他們會有一個新平臺了，因為這屆奧運會將會成為第一屆社交媒體的奧林匹克運動會——有些人直接把它簡稱為“社交奧運會”(Socialympics)。就連前進中經常小心翼翼的奧林匹克運動，也謹慎地接受了社交網路的觀念。

“社交奧運會”的提法也許有點誇張，但對於一場競技水準、組織工作和市場開發都屬頂級的運動會來說，有點誇張也不為怪。在前幾屆奧運會中，包括2008年北京夏季奧運會和2010年溫哥華冬奧會，一些最大的社交媒體平臺已經投入使用。 Twitter的建立是在2006年, YouTube 是2005年，Facebook 是 2004年。從廣義上講，社交媒體的歷史還更遠，博客至少在20世紀90年代就出現了。

但是，每一屆奧運會都要有自己的特色，最好是占一個“第一”。因此，2004年雅典奧運會強調奧運會回到了故鄉。北京奧運會把火炬帶到了之前未被開發的廣闊市場。在英國這樣一個之前舉辦過奧運會的中等大小的國家，人們對於奧運會似乎並不那麼熱情。因此這屆奧運會要有新的賣點。

“就像每次選舉如今都被稱為社交媒體大選一樣，每一屆奧運會都可以稱為社交媒體奧運會，”巴黎公關公司明思力集團(MSL Group)的社交媒體專家斯坦尼斯拉斯•馬尼昂(Stanislas Magniant)說。“但是這次的規模要大得多。”

原因如下。第一，夏季奧運會比冬季奧運會受歡迎，所以在社交媒體上，溫哥華奧運會沒有這麼大的投入。

而中國網路審查制度的不確定性則可能在北京奧運會開始之前以及期間限制了社交媒體的活動。

在北京奧運會結束後的四年�堙A社交媒體平臺飛速發展。Facebook的活躍用戶從1億增長到了9億，Twitter用戶從600萬增長到1.5億。如今，越來越多的人使用智慧手機，他們在體育場、競技場、球場、泳池、拳擊場或賽車場看到什麼，都可以很快分享和回應 。很明顯，倫敦奧運會將會出現在微博上、博客�堙B被標籤，被轉發，被人們評價“好”或是“爛”，以不同於此前奧運會的全新的方式出現在大眾視野中。

這為奧運會的組織者、贊助商、參與者以及觀眾創造了機會。北京奧運會的時候，組委會在社交網路平臺上甚至都沒有一個統一協調的帳戶或主頁。這一次，奧運會有了一個“奧林匹克運動員中心”，粉絲們就可以找到並且關注參賽運動員的Twitter和Facebook。國際奧林匹克委員會(International Olympic Committee)也有自己的Twitter帳戶和Facebook主頁。還針對針對公眾和新聞媒體設有專區。

運動員們非常熱衷於使用Twitter和Facebook。幾乎所有參與奧運會的運動員都有Twtter帳戶。他們都親自或者通過代理人24小時關注和更新微博。

所有這些分享和溝通也帶來一些新的煩惱。比如，有人抱怨說，社交媒體本來是最自由的媒體形式，組委會卻對此施了加各種限制 。

為了使自己的品牌出現在奧運會中，贊助商有時會花費數億美元。當地的奧組委因此經常會竭盡所能保護贊助商的利益。他們努力防止一些公司通過隱性行銷手段搭上奧運會的免費便車。有時候，比如這次倫敦奧運會，主辦方會通過特別立法來保護贊助商。

這次的規則包括了針對社交媒體的一些規定，詳細列出了市場行銷什麼可以做，什麼不能做。其中包括社交媒體內容中不能出現的特定詞語搭配：比如說，非贊助商被警告,不能在同一條微博中出現“2012”和“金牌”這兩個詞。

運動員和觀眾也受到限制。他們不準將體育賽事的視頻上傳到網路論壇。參賽選手可以發博客或微博，但指導原則規定他們必須以“第一人稱的日記形式撰寫，而不能像記者那樣報導”發帖。

指導原則還規定，“他們不能報導體育賽事，不能評論其他參賽人員或授權人士，也不能洩露有關其他人或組織的機密資訊和私人資訊。”

奧運會還沒開始，有些運動員就惹禍上身了。兩名澳大利亞游泳運動員尼克•達西(Nick D’Arcy)和肯德里克•蒙克 (Kenrick Monk) 因為把他們在美國一個槍支商店手持武器的照片上傳到 Facebook，而受到澳大利亞國家游泳隊處罰。他們在奧運會期間將不能使用社交媒體，並且被告知，他們的專案一結束，就會立刻被送回國。

【紐約時報中文網 / ERIC PFANNER 報導】 2012年07月25日

http://cn.nytimes.com/article/olympics/2012/07/25/c25social/