微信開店「三免」 槓上淘寶店

在淘寶網開店已經不稀奇，大陸現在流行開「微店」，就是在通訊軟體的微信上開店，利用朋友圈推銷產品，做熟人生意。和傳統淘寶店相比，開「微店」成本相對較低，不需要交平台使用費、佣金和轉帳手續費等「三免」政策，吸引不少台商和台幹在微信開起微店。

經濟日報報導，把微店當成是淘寶網店延伸的廣州台商蔡孟龍表示，微信的使用在大陸已經非常普及，開微店不需要交任何的費用，可以說是零門檻開店。

2014年8月起就經營微店的蔡孟龍分析，想經營微店，就要賣大眾都可以消費的民生用品例如零食，「如果想賣童裝，一定賺不到錢，因為童裝不是大眾消費，不是重複消費。」

他指出，在微信上開店流程相當簡單，先在手機應用商店下載微店APP，接著註冊大陸手機號碼，收到驗證碼後，輸入真實姓名等相關資料，最後輸入店鋪名稱，微店帳號就完成。

比較淘寶與微店上門消費的購物者，他認為淘寶較分散，微店的回頭客比較固定，「因為微店的交易全憑熟人之間的信任。」

只在微信開微店的上海高階台幹、曼都國際顧問顧憶華分析，行動網路的社交形態是「發現」，PC網路的社交形態是「搜索」。「舉個簡單例子，我在淘寶開個店，我得要花錢透過淘寶的推廣，來看我的店；但在行動網路上不用，只要輕描淡寫公布在微信的朋友圈，朋友就會發現了。」她指出，當然如果想透過微信推廣，還是要花錢，但比淘寶網便宜。

重慶晨報報導，比較淘寶網店和微店經營模式，商家在淘寶開店必須要負責尋找貨源、裝修、收款、客服、配送等多重業務；但開微店無需資金成本、無需尋找貨源、不用自己處理物流和售後。

至於微店的獲利來源，微店「海之巔」店主楊勇表示，廠商會先把產品發到微店網上，擁有微店網全品類商品銷售權的微店主，只需推廣自己的微店，讓消費者進入自己的微店購買商品，就能得到交易提成；對廠商而言，只需要處理好貨源、客服與售後。

易觀智庫與京東於2014年12月25日發布的「2014年微信購物發展白皮書」顯示，2014年大陸行動購物使用者規模突破3億人口，增長速度超過35%，高於PC購物用戶25%的增長速度；行動購物的交易規模接近10兆元（新台幣51.7兆元），增長率達到270%。

白皮書指出，微信購物用戶追求款式的多樣與新穎，喜歡有個性、有特色、與眾不同的商品，潮流敏感度高等特點，一些個性化小眾商品、高價值限量產品在微信平台取得不錯表現。

【圖片為資料照】