三星縮減香港家電業務 轉攻手機電視市場
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韓國三星電子繼今年5月調整中國大陸家電業務後，近期進一步縮減香港生活家電銷售，冰箱、洗衣機、冷氣機及吸塵器等產品陸續在官方網站顯示售罄或停止接受訂購。三星香港證實正在調整當地銷售策略，未來將集中資源發展電視、顯示器、音響及行動通訊等產品。
韓國三星電子（Samsung Electronics）繼今年5月調整中國大陸家電業務後，近期進一步縮減香港生活家電銷售，冰箱、洗衣機、冷氣機及吸塵器等產品陸續在官方網站顯示售罄或停止接受訂購。三星香港證實正在調整當地銷售策略，未來將集中資源發展電視、顯示器、音響及行動通訊等產品。韓媒分析，三星在香港面臨中國大陸品牌低價競爭，以及日美品牌搶占高階市場的雙重壓力，獲利空間受到擠壓，成為業務調整的重要因素。
綜合香港信報及韓國媒體報導，韓國「韓國經濟TV」27日指出，三星電子繼今年5月停止在中國大陸銷售部分家電產品後，近期也開始調整香港生活家電市場布局，逐步縮減大型家電銷售業務。
根據報導，三星香港官方網站上，冰箱、洗衣機、冷氣機及吸塵器等產品，大多已顯示「售罄」，部分商品頁面也無法加入購物車，顯示相關產品的銷售安排出現變化。
不過，三星並非全面退出香港市場，Galaxy智慧型手機、平板電腦、電視、電腦顯示器及其他影音設備仍持續銷售，相關業務不受此次調整影響。
香港信報引述三星香港回應表示，公司目前正調整在香港的銷售策略，將資源集中於電視、顯示器、音響產品、商用顯示設備及行動通訊裝置等業務。
這項回應也顯示，三星未來在香港市場的經營重點，將由部分傳統生活家電轉向影音顯示、通訊及商用設備等產品。
韓媒分析，三星縮減香港家電業務，與當地市場競爭日益激烈有關。
近年中國大陸家電品牌積極拓展香港市場，憑藉價格優勢及多元產品選擇，持續搶攻中低價位消費族群，使國際品牌面臨更大的價格競爭壓力。
另一方面，香港高階家電市場原本就有日本及美國品牌布局，三星在中低階市場面臨中國大陸品牌競爭，在高階市場又須與日美品牌爭奪消費者，維持市場占有率及獲利能力的難度逐漸增加。
韓國經濟TV指出，香港家電市場規模約達2.7兆韓元，當地人均本地生產毛額超過5萬美元，對進口高階家電具有一定需求，原本是國際家電品牌的重要銷售市場。
報導引述市場資料指出，三星冰箱2025年在香港的市占率約15%，排名僅次於日本日立及美國惠而浦，位居市場第三。
儘管三星在部分家電品項仍具有一定市場地位，但面對不同價位帶的競爭，維持銷售規模所需的成本與壓力逐漸增加。
韓媒認為，在市場競爭加劇、產品利潤受到壓縮的情況下，三星選擇重新配置香港市場資源，將經營重心轉向具有較高策略重要性的業務。
三星今年5月已調整中國大陸家電銷售布局，韓媒指出，隨著香港生活家電業務進一步縮減，三星在大中華地區的相關銷售布局將更集中於台灣市場。
不過，對於三星是否已正式全面停止香港生活家電銷售，市場仍出現不同說法。
韓國經濟TV曾引述三星香港客服人員表示，部分家電產品目前只是暫時缺貨，客服尚未接獲全面停售或撤出相關業務的正式通知。
另一方面，香港媒體檢視三星官方網站後發現，多項大型家電不僅顯示售罄，部分產品的購物車功能也已關閉，與一般短期缺貨情況有所不同。
有媒體嘗試致電三星香港客服熱線查詢，但未能取得進一步說明。
目前三星香港已確認調整銷售策略及資源配置，但尚未公布相關生活家電產品的完整停售清單、既有客戶售後服務安排，以及是否仍會透過其他通路銷售部分商品。
隨著三星逐步縮減香港部分生活家電業務，當地家電市場的品牌競爭及產品銷售布局也將持續受到關注。
【圖片為文章示意圖，資料照】
綜合香港信報及韓國媒體報導，韓國「韓國經濟TV」27日指出，三星電子繼今年5月停止在中國大陸銷售部分家電產品後，近期也開始調整香港生活家電市場布局，逐步縮減大型家電銷售業務。
根據報導，三星香港官方網站上，冰箱、洗衣機、冷氣機及吸塵器等產品，大多已顯示「售罄」，部分商品頁面也無法加入購物車，顯示相關產品的銷售安排出現變化。
不過，三星並非全面退出香港市場，Galaxy智慧型手機、平板電腦、電視、電腦顯示器及其他影音設備仍持續銷售，相關業務不受此次調整影響。
香港信報引述三星香港回應表示，公司目前正調整在香港的銷售策略，將資源集中於電視、顯示器、音響產品、商用顯示設備及行動通訊裝置等業務。
這項回應也顯示，三星未來在香港市場的經營重點，將由部分傳統生活家電轉向影音顯示、通訊及商用設備等產品。
韓媒分析，三星縮減香港家電業務，與當地市場競爭日益激烈有關。
近年中國大陸家電品牌積極拓展香港市場，憑藉價格優勢及多元產品選擇，持續搶攻中低價位消費族群，使國際品牌面臨更大的價格競爭壓力。
另一方面，香港高階家電市場原本就有日本及美國品牌布局，三星在中低階市場面臨中國大陸品牌競爭，在高階市場又須與日美品牌爭奪消費者，維持市場占有率及獲利能力的難度逐漸增加。
韓國經濟TV指出，香港家電市場規模約達2.7兆韓元，當地人均本地生產毛額超過5萬美元，對進口高階家電具有一定需求，原本是國際家電品牌的重要銷售市場。
報導引述市場資料指出，三星冰箱2025年在香港的市占率約15%，排名僅次於日本日立及美國惠而浦，位居市場第三。
儘管三星在部分家電品項仍具有一定市場地位，但面對不同價位帶的競爭，維持銷售規模所需的成本與壓力逐漸增加。
韓媒認為，在市場競爭加劇、產品利潤受到壓縮的情況下，三星選擇重新配置香港市場資源，將經營重心轉向具有較高策略重要性的業務。
三星今年5月已調整中國大陸家電銷售布局，韓媒指出，隨著香港生活家電業務進一步縮減，三星在大中華地區的相關銷售布局將更集中於台灣市場。
不過，對於三星是否已正式全面停止香港生活家電銷售，市場仍出現不同說法。
韓國經濟TV曾引述三星香港客服人員表示，部分家電產品目前只是暫時缺貨，客服尚未接獲全面停售或撤出相關業務的正式通知。
另一方面，香港媒體檢視三星官方網站後發現，多項大型家電不僅顯示售罄，部分產品的購物車功能也已關閉，與一般短期缺貨情況有所不同。
有媒體嘗試致電三星香港客服熱線查詢，但未能取得進一步說明。
目前三星香港已確認調整銷售策略及資源配置，但尚未公布相關生活家電產品的完整停售清單、既有客戶售後服務安排，以及是否仍會透過其他通路銷售部分商品。
隨著三星逐步縮減香港部分生活家電業務，當地家電市場的品牌競爭及產品銷售布局也將持續受到關注。
【圖片為文章示意圖，資料照】