食藥署：食品廣告諧音、錯別字暗示療效都違規 重罰500萬

為遏止食品廣告亂象及療效誇大情形，衛生福利部食品藥物管理署近日正式公告「食品廣告合規輔導指引」，針對近年常見的食品廣告違規態樣進行說明與案例解析。食藥署強調，即使廣告未直接提及疾病名稱，但若透過「三高」、「血濁」、「肝火」等通俗用語，搭配影像、動畫或情境暗示療效，仍可能被認定涉及醫療效能宣稱，最高可處500萬元罰鍰，甚至命令停業或廢止登記。

食藥署指出，近年食品廣告型態日益多元，除了傳統媒體外，也包含社群平台、網紅業配、直播銷售及內容創作者分享等形式，部分業者常透過擦邊球式文案與暗示性行銷，遊走法規灰色地帶。因此，食藥署於5月19日公告最新指引，希望透過行政輔導方式，協助食品業者、廣告代理商、行銷公司及內容創作者等從源頭自主管理，避免誤觸法規。

食藥署企劃及科技管理組組長鄭維智表示，主管機關判定廣告是否違規，重點在於「整體表現」，並非單純有無特定字眼，而是要綜合文字、畫面、情境與敘事方式，判斷是否足以讓消費者誤認產品具有醫療或治療效果。

根據指引內容，即使未明確寫出疾病名稱，只要利用社會通俗且具暗示性的詞彙，例如「三高」、「血濁」、「肝火旺」，或以「管路」影射血管、以「壞東西」暗示細菌、病毒、癌細胞等，甚至透過檢驗數值「變美」、「平穩」、「紅變黑」等說法，暗示生理指標改善，都屬高違規風險模式。

鄭維智也特別提醒，即便使用諧音、隱喻、錯別字或暗示手法，只要整體內容讓消費者聯想到產品具醫療效果，衛生機關仍可能依法裁罰。他強調，「消費者生病時應該尋求醫師治療，而不是寄望保健食品具有治療疾病效果。」

食藥署表示，本次公告的「食品廣告合規輔導指引」屬行政輔導性質，並非修法，而是彙整歷年違規案例與實務認定原則，協助業者於規劃與製作廣告時進行自我檢視，降低違規風險。

依據《食品安全衛生管理法》規定，若食品廣告涉及不實、誇張或易生誤解，可處4萬元以上、400萬元以下罰鍰；若涉及宣稱醫療效能，則可處60萬元以上、500萬元以下罰鍰，並得按次處罰，情節重大者甚至可命其停業、歇業或廢止登記。

【圖片來源：翻攝自國家生技研究園區官網】