全球手機第3季出貨年減20％ 創14年同期新低
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市場研究機構Counterpoint Research公布初步統計，2026年第3季全球智慧型手機出貨量較去年同期大減20％，創2012年以來同期最低水準。主要受到人工智慧（AI）基礎設施投資排擠記憶體晶片供應，導致零組件成本攀升，迫使手機製造商提高售價、縮減低階產品出貨，進一步壓抑市場需求。
市場研究機構Counterpoint Research公布初步統計，2026年第3季全球智慧型手機出貨量較去年同期大減20％，創2012年以來同期最低水準。主要受到人工智慧（AI）基礎設施投資排擠記憶體晶片供應，導致零組件成本攀升，迫使手機製造商提高售價、縮減低階產品出貨，進一步壓抑市場需求。
路透社報導，Counterpoint於12日公布最新調查指出，全球智慧型手機市場已連續第2季受到記憶體供應緊張衝擊，隨著AI資料中心及相關基礎設施持續擴張，記憶體晶片需求大幅增加，排擠消費性電子產品的零組件供應。
Counterpoint表示，記憶體價格上漲推高智慧型手機生產成本，各大品牌為維持獲利能力，陸續調整產品定價與出貨策略，包括提高終端售價、削減低價機款供應，以及將資源集中在利潤較高的中高階產品。
這項轉變使價格敏感度較高的消費者受到更大影響，也導致全球智慧型手機出貨量明顯萎縮。
Counterpoint資深分析師詹恩（Shilpi Jain）指出，除了零組件成本增加，消費者延長手機使用年限也是市場需求下滑的重要因素。
她表示，越來越多消費者選擇繼續使用原有手機，或透過翻新舊機延長使用時間；部分有換機需求的消費者則傾向購買較高階產品，使智慧型手機市場的消費結構持續改變。
在主要品牌表現方面，南韓三星電子（Samsung Electronics）第3季智慧型手機出貨量雖較去年同期減少約3％，但仍以23％的全球市占率維持第一，表現優於整體市場。
Counterpoint分析，三星受惠於高階折疊手機Galaxy Z Fold8系列需求強勁，以及中階Galaxy A系列零組件供應相對穩定，在全球市場萎縮之際，仍能維持較高的出貨規模。
此外，部分中國手機品牌縮減海外市場布局，也為三星中階產品帶來更多市場空間。
美國蘋果公司（Apple）第3季全球智慧型手機市占率達22％，創下歷年同期首度突破20％的紀錄，與三星的市占率差距縮小至1個百分點。
不過，蘋果第3季出貨量同樣較去年同期下滑。
Counterpoint指出，蘋果今年9月推出的iPhone 18系列未包含基本款機型，主要以Pro系列上市，導致新機發表首月的通路鋪貨量，低於去年iPhone 17全系列上市時的規模。
儘管如此，iPhone 18 Pro系列在中國及印度市場需求表現較佳，加上iPhone 17系列持續銷售，在一定程度上減緩蘋果整體出貨量下滑的幅度。
蘋果也因應零組件成本上升調整部分產品售價，但相關漲價措施主要集中在第3季最後數週。
相較於三星與蘋果，中國主要智慧型手機品牌受到的衝擊更為明顯，出貨量降幅普遍超過全球市場平均水準。
其中，小米第3季全球智慧型手機出貨量較去年同期大減超過30％，市占率降至10％，成為主要手機品牌中出貨量下滑幅度較大的業者。
Counterpoint指出，小米為維持獲利，主動縮減低價產品出貨，並調整部分海外市場布局，同時提高產品平均售價，使整體出貨規模明顯下降。
不過，小米仍持續拓展中國中高階手機市場，包括推出小米18系列及折疊式手機，並透過自研晶片提升高階產品的競爭力。
其他中國品牌方面，OPPO與vivo第3季出貨量均較去年同期減少超過20％，全球市占率分別降至9％及8％。
Counterpoint分析，兩家業者同樣受到記憶體成本上升及供應不足影響，被迫調高中低階手機售價，削弱原有價格競爭力，進一步限制出貨表現。
整體而言，全球智慧型手機市場正從過去追求出貨規模，逐漸轉向優先維持獲利能力。各大品牌透過精簡產品線、提高平均售價及增加高階機款比重，因應零組件成本攀升的壓力。
展望今年剩餘時間，Counterpoint對全球智慧型手機市場維持審慎看法，認為記憶體供應緊張及零件價格居高不下的情況，短期內仍可能持續影響手機生產與銷售。
尤其在中低階市場，消費者購買力受到售價上漲影響，手機製造商又面臨零組件供應限制，預料減少低價產品出貨及聚焦高階市場的趨勢仍將延續。
Counterpoint指出，在AI基礎設施持續擴張、記憶體供需失衡尚未緩解的情況下，全球智慧型手機產業短期內仍將面臨成本上升、產品漲價及消費者延後換機等多重挑戰。
【圖片為資料照】
路透社報導，Counterpoint於12日公布最新調查指出，全球智慧型手機市場已連續第2季受到記憶體供應緊張衝擊，隨著AI資料中心及相關基礎設施持續擴張，記憶體晶片需求大幅增加，排擠消費性電子產品的零組件供應。
Counterpoint表示，記憶體價格上漲推高智慧型手機生產成本，各大品牌為維持獲利能力，陸續調整產品定價與出貨策略，包括提高終端售價、削減低價機款供應，以及將資源集中在利潤較高的中高階產品。
這項轉變使價格敏感度較高的消費者受到更大影響，也導致全球智慧型手機出貨量明顯萎縮。
Counterpoint資深分析師詹恩（Shilpi Jain）指出，除了零組件成本增加，消費者延長手機使用年限也是市場需求下滑的重要因素。
她表示，越來越多消費者選擇繼續使用原有手機，或透過翻新舊機延長使用時間；部分有換機需求的消費者則傾向購買較高階產品，使智慧型手機市場的消費結構持續改變。
在主要品牌表現方面，南韓三星電子（Samsung Electronics）第3季智慧型手機出貨量雖較去年同期減少約3％，但仍以23％的全球市占率維持第一，表現優於整體市場。
Counterpoint分析，三星受惠於高階折疊手機Galaxy Z Fold8系列需求強勁，以及中階Galaxy A系列零組件供應相對穩定，在全球市場萎縮之際，仍能維持較高的出貨規模。
此外，部分中國手機品牌縮減海外市場布局，也為三星中階產品帶來更多市場空間。
美國蘋果公司（Apple）第3季全球智慧型手機市占率達22％，創下歷年同期首度突破20％的紀錄，與三星的市占率差距縮小至1個百分點。
不過，蘋果第3季出貨量同樣較去年同期下滑。
Counterpoint指出，蘋果今年9月推出的iPhone 18系列未包含基本款機型，主要以Pro系列上市，導致新機發表首月的通路鋪貨量，低於去年iPhone 17全系列上市時的規模。
儘管如此，iPhone 18 Pro系列在中國及印度市場需求表現較佳，加上iPhone 17系列持續銷售，在一定程度上減緩蘋果整體出貨量下滑的幅度。
蘋果也因應零組件成本上升調整部分產品售價，但相關漲價措施主要集中在第3季最後數週。
相較於三星與蘋果，中國主要智慧型手機品牌受到的衝擊更為明顯，出貨量降幅普遍超過全球市場平均水準。
其中，小米第3季全球智慧型手機出貨量較去年同期大減超過30％，市占率降至10％，成為主要手機品牌中出貨量下滑幅度較大的業者。
Counterpoint指出，小米為維持獲利，主動縮減低價產品出貨，並調整部分海外市場布局，同時提高產品平均售價，使整體出貨規模明顯下降。
不過，小米仍持續拓展中國中高階手機市場，包括推出小米18系列及折疊式手機，並透過自研晶片提升高階產品的競爭力。
其他中國品牌方面，OPPO與vivo第3季出貨量均較去年同期減少超過20％，全球市占率分別降至9％及8％。
Counterpoint分析，兩家業者同樣受到記憶體成本上升及供應不足影響，被迫調高中低階手機售價，削弱原有價格競爭力，進一步限制出貨表現。
整體而言，全球智慧型手機市場正從過去追求出貨規模，逐漸轉向優先維持獲利能力。各大品牌透過精簡產品線、提高平均售價及增加高階機款比重，因應零組件成本攀升的壓力。
展望今年剩餘時間，Counterpoint對全球智慧型手機市場維持審慎看法，認為記憶體供應緊張及零件價格居高不下的情況，短期內仍可能持續影響手機生產與銷售。
尤其在中低階市場，消費者購買力受到售價上漲影響，手機製造商又面臨零組件供應限制，預料減少低價產品出貨及聚焦高階市場的趨勢仍將延續。
Counterpoint指出，在AI基礎設施持續擴張、記憶體供需失衡尚未緩解的情況下，全球智慧型手機產業短期內仍將面臨成本上升、產品漲價及消費者延後換機等多重挑戰。
【圖片為資料照】